Een hoge baas van Hyves lijkt niet de meest voor de hand liggende autoriteit als het gaat over the future of social media. Toch was marketingmanager Maarten Naaijkens gisteren de eerste spreker op de eerste bijeenkomst van IAAYP, een nieuwe vereniging voor jonge professionals in de marketingcommunicatie.
‘Wie heeft er ooit op Hyves gezeten?’ Nagenoeg alle handen gaan omhoog na Naaijkens’ eerste vraag. ‘En wie zit er nog steeds op?’ Alle handen omlaag. Het schetst hoe het online sociale netwerk net zo snel verdwenen lijkt te zijn als het opgekomen is.
Toch is initiatiefnemer Simon Bosschieter trots dat hij de eerste avond van International Advertising Association Young Professionals (IAAYP) heeft mogen organiseren in het hoofdkantoor van Hyves aan het Frederiksplein. ‘Het is toch de bakermat van sociale media in Nederland.’
Met drie medestudenten en een docente van het Domein Economie & Management van de HvA heeft Bosschieter (22, commerciële economie) afgelopen zomer een ‘platform voor de aanstormende talenten in de marketingcommunicatiebranche’ opgericht, gelieerd aan de internationale IAA-organisatie. Inmiddels telt de vereniging ruim negentig leden, voornamelijk HvA-studenten. Behalve Naaijkens spraken gisteren nog vier experts uit het vakgebied, onder wie Gilles de Smit, medeoprichter van muzieksite 22tracks.com.
Dat Hyves, in 2009 nog de populairste community, inmiddels lang en breed voorbijgestreefd is door concurrenten als Facebook, steekt Naaijkens niet onder stoelen of banken. Maar hij waarschuwt de studenten – grotendeels keurig in colbert en mantelpak – Hyves niet te snel dood te verklaren. Met 800.000 unieke bezoekers per dag is het nog steeds een netwerk om rekening mee te houden.
Ecosysteem
Naaijkens ziet de social-mediamarkt als een ‘ecosysteem’ waar de survival of the fittest geldt. En omdat Hyves het puur op netwerkgebied niet kan winnen van de internationale tegenspelers, blijft het zich richten op Nederland en verbreedt het het aanbod met nieuws en games.
En hoogopgeleide twintigers mogen dan misschien de voorkeur geven aan Facebook en Twitter, ‘twintigminners’ en huisvrouwen zijn minder gecharmeerd van de massale, open Amerikaanse netwerken. Verder zijn er spin-offs zoals voorspellen.nl en sluit Naaijkens niet uit dat zijn bedrijf in de toekomst weer diensten gaat aanbieden die wel de early adopters aanspreken.
Bij het vragenrondje na zijn praatje wil een van de studenten de ‘persona’ waar Hyves zich nu op richt. Wie is de gebruiker? Naaijkens: ‘Onze typische gebruiker is iemand die huiselijk ingesteld is, Hart van Nederland kijkt, geen gigantische vriendenkring heeft en die met vakantie niet over de grens gaat. Vanuit mijn achtergrond bij Douwe Egberts zou ik zeggen: de Senseo-doelgroep.’
Meer foto's op de Facebook-pagina van IAAYP.
‘Wie heeft er ooit op Hyves gezeten?’ Nagenoeg alle handen gaan omhoog na Naaijkens’ eerste vraag. ‘En wie zit er nog steeds op?’ Alle handen omlaag. Het schetst hoe het online sociale netwerk net zo snel verdwenen lijkt te zijn als het opgekomen is.
Toch is initiatiefnemer Simon Bosschieter trots dat hij de eerste avond van International Advertising Association Young Professionals (IAAYP) heeft mogen organiseren in het hoofdkantoor van Hyves aan het Frederiksplein. ‘Het is toch de bakermat van sociale media in Nederland.’
Met drie medestudenten en een docente van het Domein Economie & Management van de HvA heeft Bosschieter (22, commerciële economie) afgelopen zomer een ‘platform voor de aanstormende talenten in de marketingcommunicatiebranche’ opgericht, gelieerd aan de internationale IAA-organisatie. Inmiddels telt de vereniging ruim negentig leden, voornamelijk HvA-studenten. Behalve Naaijkens spraken gisteren nog vier experts uit het vakgebied, onder wie Gilles de Smit, medeoprichter van muzieksite 22tracks.com.
Dat Hyves, in 2009 nog de populairste community, inmiddels lang en breed voorbijgestreefd is door concurrenten als Facebook, steekt Naaijkens niet onder stoelen of banken. Maar hij waarschuwt de studenten – grotendeels keurig in colbert en mantelpak – Hyves niet te snel dood te verklaren. Met 800.000 unieke bezoekers per dag is het nog steeds een netwerk om rekening mee te houden.
Ecosysteem
Naaijkens ziet de social-mediamarkt als een ‘ecosysteem’ waar de survival of the fittest geldt. En omdat Hyves het puur op netwerkgebied niet kan winnen van de internationale tegenspelers, blijft het zich richten op Nederland en verbreedt het het aanbod met nieuws en games.
En hoogopgeleide twintigers mogen dan misschien de voorkeur geven aan Facebook en Twitter, ‘twintigminners’ en huisvrouwen zijn minder gecharmeerd van de massale, open Amerikaanse netwerken. Verder zijn er spin-offs zoals voorspellen.nl en sluit Naaijkens niet uit dat zijn bedrijf in de toekomst weer diensten gaat aanbieden die wel de early adopters aanspreken.
Bij het vragenrondje na zijn praatje wil een van de studenten de ‘persona’ waar Hyves zich nu op richt. Wie is de gebruiker? Naaijkens: ‘Onze typische gebruiker is iemand die huiselijk ingesteld is, Hart van Nederland kijkt, geen gigantische vriendenkring heeft en die met vakantie niet over de grens gaat. Vanuit mijn achtergrond bij Douwe Egberts zou ik zeggen: de Senseo-doelgroep.’
Meer foto's op de Facebook-pagina van IAAYP.
