Dat ze een 8,7 voor haar scriptie zou krijgen had Sanne Reusch (25, student communicatiewetenschap) niet verwacht, en dat ze de SWOCC (Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie) scriptieprijs zou winnen al helemaal niet. ‘Ik was heel erg verrast en blij. Op aanraden van mijn scriptiebegeleidster had ik het opgestuurd, maar had er verder niet bij stilgestaan dat ik kon winnen.’
Sanne Reusch
De jury vond Sannes onderzoek zeer relevant en haar opzet en uitwerking erg goed. In haar scriptie onderzocht ze of waarschuwingen bij gesponsorde blogs invloed hebben op de herkenning en waardering van het merk. ‘Op de tv wordt de kijker al gewaarschuwd als een programma of item gesponsord is,’ legt Sanne uit. ‘Op sociale media was dat nog niet het geval en daarom wilde ik het graag onderzoeken.’
Op 1 januari 2014 is door de Stichting Reclame Code echter vastgelegd dat adverteerders transparant moeten zijn. ‘Hierdoor werd mijn onderzoek plots heel relevant, dat was erg leuk.’ Sanne voerde een experiment uit waarbij ze twee versies van een foodblog opstelde: een met en een zonder waarschuwing over de sponsoring. Sanne concludeerde vervolgens dat een marketeer niet bang hoeft te zijn als op een blog wordt vermeld dat het gaat om een gesponsorde blog; waarschuwingen zorgen er juist voor dat lezers het merk eerder herkennen en ze beïnvloeden de mening over dat merk niet.
Misschien gaat Sanne een autootje kopen met de € 1000,- aan prijzengeld dat ze gewonnen heeft. ‘Ik begin vanaf aanstaande maandag namelijk op een werkervaringsplek bij marktonderzoeksbureau GfK.’ Verder gaat ze haar scriptie omwerken tot een lezing, want ze mag het gaan presenteren op het SWOCC-symposium op 9 september.
Sanne Reusch
De jury vond Sannes onderzoek zeer relevant en haar opzet en uitwerking erg goed. In haar scriptie onderzocht ze of waarschuwingen bij gesponsorde blogs invloed hebben op de herkenning en waardering van het merk. ‘Op de tv wordt de kijker al gewaarschuwd als een programma of item gesponsord is,’ legt Sanne uit. ‘Op sociale media was dat nog niet het geval en daarom wilde ik het graag onderzoeken.’
Op 1 januari 2014 is door de Stichting Reclame Code echter vastgelegd dat adverteerders transparant moeten zijn. ‘Hierdoor werd mijn onderzoek plots heel relevant, dat was erg leuk.’ Sanne voerde een experiment uit waarbij ze twee versies van een foodblog opstelde: een met en een zonder waarschuwing over de sponsoring. Sanne concludeerde vervolgens dat een marketeer niet bang hoeft te zijn als op een blog wordt vermeld dat het gaat om een gesponsorde blog; waarschuwingen zorgen er juist voor dat lezers het merk eerder herkennen en ze beïnvloeden de mening over dat merk niet.
Misschien gaat Sanne een autootje kopen met de € 1000,- aan prijzengeld dat ze gewonnen heeft. ‘Ik begin vanaf aanstaande maandag namelijk op een werkervaringsplek bij marktonderzoeksbureau GfK.’ Verder gaat ze haar scriptie omwerken tot een lezing, want ze mag het gaan presenteren op het SWOCC-symposium op 9 september.
