‘We are the corporate university.’ Dat is de tekst die op een witte poster met CvB-voorzitter Louise Gunning, UvA-rector magnificus Dymph van den Boom en CvB-vicevoorzitter Hans Amman staat (zie hieronder). Daarmee parodiëren Ons Kritisch Alternatief (Ons) en Kritische Studenten Amsterdam (KSA) de UvA-campagne We Are U, die juist het ‘wij-gevoel’ een boost had moeten geven. ‘De komende week zal de hele universiteit ermee worden volgehangen’, zo stelt Joris van Wouden van Ons. ‘Zie het als onze opening van het academisch jaar.’
We Are U
De UvA presenteerde dit voorjaar de publiciteitscampagne We Are U. Daarmee moet volgens Henriëtte van Oosterzee (hoofd communicatie van de UvA) de corporate story van de UvA verteld worden.
Voor de campagne werden foto’s gemaakt van studenten, docenten, hoogleraren, bestuurders en vertegenwoordigers van allerlei andere UvA-echelons. Deze zwart-witfoto’s worden begeleid door slogans als ‘No guts, no story’ en ‘Noem ons ambitieus’. De posters zijn op de verschillende universiteitslocaties en in de stad verspreid.
‘Het bedrijf dat de UvA is’
Dat was tegen het zere been van Ons en KSA. Van Wouden: ‘Dit is precies wat er mis is met de UvA; het laat zien wat voor een bedrijf het echt is.’ Met name de rol van de bestuurders op de foto’s is een heikel punt voor de studenten: ‘Dat Louise Gunning de hand drukt van een OR-lid, dat is toch pijnlijk? De medezeggenschap zou juist kritisch moeten zijn. Het straalt uit: wij maken de uni voor jou, terwijl iedereen – ook de duizenden studenten die niet op de foto staan – lid zijn van de academische gemeenschap.’
Naast het beeld is ook het idee van de campagne volgens de studenten een slechte zet. ‘De UvA kennende gaat hier weer veel te veel geld in om, terwijl dat eigenlijk bedoeld is voor onderwijs en onderzoek. Bij aanpassingen van huisstijlen worden er vaak tonnen uitgegeven, dat zal hier ook wel het geval zijn.’ De Universiteit van Amsterdam kan op dit moment niet vertellen hoeveel de campagne exact heeft gekost. Dat het om tonnen gaat, lijkt echter geen realistisch beeld.
Opvallend genoeg ontbreekt HvA-rector Huib de Jong op de posters. Volgens Van Wouden is dat geen bewuste keuze. ‘We konden geen goede foto van hem vinden, hij is niet zo fotogeniek.’
We Are U
De UvA presenteerde dit voorjaar de publiciteitscampagne We Are U. Daarmee moet volgens Henriëtte van Oosterzee (hoofd communicatie van de UvA) de corporate story van de UvA verteld worden.
Voor de campagne werden foto’s gemaakt van studenten, docenten, hoogleraren, bestuurders en vertegenwoordigers van allerlei andere UvA-echelons. Deze zwart-witfoto’s worden begeleid door slogans als ‘No guts, no story’ en ‘Noem ons ambitieus’. De posters zijn op de verschillende universiteitslocaties en in de stad verspreid.
‘Het bedrijf dat de UvA is’
Dat was tegen het zere been van Ons en KSA. Van Wouden: ‘Dit is precies wat er mis is met de UvA; het laat zien wat voor een bedrijf het echt is.’ Met name de rol van de bestuurders op de foto’s is een heikel punt voor de studenten: ‘Dat Louise Gunning de hand drukt van een OR-lid, dat is toch pijnlijk? De medezeggenschap zou juist kritisch moeten zijn. Het straalt uit: wij maken de uni voor jou, terwijl iedereen – ook de duizenden studenten die niet op de foto staan – lid zijn van de academische gemeenschap.’
Naast het beeld is ook het idee van de campagne volgens de studenten een slechte zet. ‘De UvA kennende gaat hier weer veel te veel geld in om, terwijl dat eigenlijk bedoeld is voor onderwijs en onderzoek. Bij aanpassingen van huisstijlen worden er vaak tonnen uitgegeven, dat zal hier ook wel het geval zijn.’ De Universiteit van Amsterdam kan op dit moment niet vertellen hoeveel de campagne exact heeft gekost. Dat het om tonnen gaat, lijkt echter geen realistisch beeld.
Opvallend genoeg ontbreekt HvA-rector Huib de Jong op de posters. Volgens Van Wouden is dat geen bewuste keuze. ‘We konden geen goede foto van hem vinden, hij is niet zo fotogeniek.’
