Derdejaars studenten commerciële economie aan de HvA bezochten donderdag een concert in het Amsterdamse Concertgebouw. De bedoeling is dat ze zich beter leren in te leven in het publiek dat klassieke concerten bezoekt.
‘Ik voel me echt zwaar underdressed. Hadden ze dat niet even kunnen zeggen? Ik heb zelfs mijn witte gympen aan,’ klaagt een studente tegen haar vriendinnen. Met tachtig medestudenten bezoekt ze een concert van de wereldberoemde pianist Lang Lang.
Voor Entree, de jongerenorganisatie van het Concertgebouw, gaan de studenten onderzoeken hoe de organisatie meer jonge mensen naar het Concertgebouw kan trekken. Gisteravond ging het vooral om de ervaring. Wie zijn de mensen die het gebouw bezoeken? En wat is de sfeer?
Leidseplein
Docent Erik Fiechter verwoordt het zo: ‘Wij willen onze studenten kennis laten maken met andere vormen van cultuur dan alleen het uitgaansleven op het Leidseplein. Kijk, studenten commerciële economie redeneren over het algemeen egocentrisch; voor hen is de wereld zoals zij die zien. Maar voor hun werk is het van groot belang dat zij zich ook kunnen inleven in producten waar zij niet de afnemer van zijn. Dat ze leren open staan voor mensen die anders zijn dan zijzelf.’
De studenten hebben zich verzameld in de klassieke Spiegelzaal. Met smartphones wordt de ruimte aan alle kanten gefotografeerd en gefilmd. Dan neemt Simon Reinink, algemeen directeur van het Concertgebouw, het woord: ‘Jullie denken bij de bezoeker van het Concertgebouw misschien aan grijze, oudere mensen. Dat was ook zo, dat is zo en misschien blijft het wel zo. Maar er zijn talloze mogelijkheden om meer mensen als jullie naar deze plek te trekken. Kom dus vooral heel vaak terug.’
Onderzoek
De studenten zullen de komende maanden in groepjes hun onderzoek gaan doen voor de stichting Entree. Ze zullen daarbij gebruikmaken van bestaande gegevens en ze zullen zelf op zoek moeten gaan naar informatie. De bedoeling is dat ze na een paar maanden met een een marketingstrategie komen. Deze zullen ze dan presenteren aan Entree. Een jury bepaalt uiteindelijk welke strategie het beste is.
‘Wij zijn meer van snel snel snel,’ stelt studente Dylienne Every (21). Ze begrijpt daarom dat haar leeftijdsgenoten bijna nooit in het Concertgebouw komen. ‘Daar hebben we gewoon geen tijd voor.’ Toch denkt ze dat het zeker mogelijk is om met haar groepje met een goede strategie te komen. ‘Ik houd die alleen nog wel even geheim.’
Vlak voor het concert van Lang Lang worden nog snel een paar afspraken gemaakt. ‘Applaus, alleen op de juiste momenten en geen gefluit,’ zegt docent Erik Fiechter streng. Dan lopen de studenten naar de grote zaal. ‘Straks na afloop nog even een drankje doen op het Leidse?’ fluistert een van hen tegen haar medestudent.
‘Ik voel me echt zwaar underdressed. Hadden ze dat niet even kunnen zeggen? Ik heb zelfs mijn witte gympen aan,’ klaagt een studente tegen haar vriendinnen. Met tachtig medestudenten bezoekt ze een concert van de wereldberoemde pianist Lang Lang.
Voor Entree, de jongerenorganisatie van het Concertgebouw, gaan de studenten onderzoeken hoe de organisatie meer jonge mensen naar het Concertgebouw kan trekken. Gisteravond ging het vooral om de ervaring. Wie zijn de mensen die het gebouw bezoeken? En wat is de sfeer?
Leidseplein
Docent Erik Fiechter verwoordt het zo: ‘Wij willen onze studenten kennis laten maken met andere vormen van cultuur dan alleen het uitgaansleven op het Leidseplein. Kijk, studenten commerciële economie redeneren over het algemeen egocentrisch; voor hen is de wereld zoals zij die zien. Maar voor hun werk is het van groot belang dat zij zich ook kunnen inleven in producten waar zij niet de afnemer van zijn. Dat ze leren open staan voor mensen die anders zijn dan zijzelf.’
De studenten hebben zich verzameld in de klassieke Spiegelzaal. Met smartphones wordt de ruimte aan alle kanten gefotografeerd en gefilmd. Dan neemt Simon Reinink, algemeen directeur van het Concertgebouw, het woord: ‘Jullie denken bij de bezoeker van het Concertgebouw misschien aan grijze, oudere mensen. Dat was ook zo, dat is zo en misschien blijft het wel zo. Maar er zijn talloze mogelijkheden om meer mensen als jullie naar deze plek te trekken. Kom dus vooral heel vaak terug.’
Onderzoek
De studenten zullen de komende maanden in groepjes hun onderzoek gaan doen voor de stichting Entree. Ze zullen daarbij gebruikmaken van bestaande gegevens en ze zullen zelf op zoek moeten gaan naar informatie. De bedoeling is dat ze na een paar maanden met een een marketingstrategie komen. Deze zullen ze dan presenteren aan Entree. Een jury bepaalt uiteindelijk welke strategie het beste is.
‘Wij zijn meer van snel snel snel,’ stelt studente Dylienne Every (21). Ze begrijpt daarom dat haar leeftijdsgenoten bijna nooit in het Concertgebouw komen. ‘Daar hebben we gewoon geen tijd voor.’ Toch denkt ze dat het zeker mogelijk is om met haar groepje met een goede strategie te komen. ‘Ik houd die alleen nog wel even geheim.’
Vlak voor het concert van Lang Lang worden nog snel een paar afspraken gemaakt. ‘Applaus, alleen op de juiste momenten en geen gefluit,’ zegt docent Erik Fiechter streng. Dan lopen de studenten naar de grote zaal. ‘Straks na afloop nog even een drankje doen op het Leidse?’ fluistert een van hen tegen haar medestudent.
