In aanloop naar het WK voetbal in 2014 en de Olympische Spelen in 2016 staat Brazilië de komende tijd volop in de aandacht van sportliefhebbers. Ook voor sportmarketeers en -ondernemers liggen er in het Zuid-Amerikaanse land volop kansen. Reden voor de HvA de samenwerking met de Ibmec-universiteit in Rio de Janeiro op te zoeken.
Rob Spierings
Door haar opleidingen aan het Domein Bewegen, Sport & Voeding en de opleiding sportmarketing bij het Domein Economie & Management is de hogeschool bij uitstek een partner voor Braziliaanse onderwijsinstellingen, vertelt Rob Spierings, als docent bij de opleiding sportmarketing betrokken. Ook de Braziliaanse instellingen zelf zoeken volgens hem naar samenwerking in de voorbereiding van de massale sportevenementen. ‘Sportmarketing en -management zijn voor Brazilië een nog vrijwel onontgonnen terrein. Het ligt voor hen voor de hand naar het buitenland te kijken voor samenwerking en ondersteuning. En Nederlandse studenten kunnen op hun beurt in Brazilië prachtige ervaring opdoen in het centrum van de wereldwijde sportwereld.’
Onlangs reisde Spierings samen met enkele collega’s van de HvA naar Brazilië om de mogelijkheden voor een samenwerking verder te onderzoeken. In november was lector topsport Cees Vervoorn ook al in het land, om contacten te leggen met enkele onderwijsinstellingen.
Uitwisseling
Die contacten worden nu omgezet in onderwijsinitiatieven. Zo wordt er aan een gezamenlijke leergang gewerkt, waarvan onderdelen in beide landen overeenkomen zodat studenten eenvoudig een uitwisseling kunnen doen. Via het Braziliaans beurzenprogramma Science without Borders, waarmee tot 2014 honderdduizend Braziliaanse studenten in het buitenland kunnen studeren, komen er de komende tijd studenten vanuit Brazilië naar Amsterdam. Spierings gokt op zo’n vijf Braziliaanse deelnemers aan zijn minor Business of Sports & Events vanaf september.
Die uitwisselingen, waarbij ook HvA-studenten een deel van hun studie in Rio kunnen volgen, moet de komende tijd nog beter vorm krijgen. Spierings: ‘Daarbij zullen studenten bijvoorbeeld ook gezamenlijk opdrachten aannemen en uitwerken.’ Als voorbeeld van zo’n studentenproject noemt Spierings een opdracht waaraan HvA-studenten momenteel bezig zijn, in voorbereiding op de EK atletiek die in 2016 in Amsterdam zal plaatsvinden. ‘Daarbij helpen ze externe partners nu een plan te ontwikkelen om ook studenten warm te krijgen voor dat toernooi en naar de wedstrijden te trekken. Dat zijn vaardigheden die studenten met Braziliaanse studiegenoten goed kunnen uitwisselen.’
Traject
Naast de uitwisselingen zal er aan de HvA vanaf januari 2014 een speciaal excellentietraject worden aangeboden waar twintig studenten lessen volgen in voorbereiding op het WK. Naast kennis over het evenement zal ook taal in dat lesprogramma een belangrijke rol spelen, vertelt Spierings. ‘Sommige mensen op de universiteit daar spraken wel een beetje Engels, maar als je echt aan de slag wilt in Brazilië is kennis van de Portugese taal noodzakelijk. Dat zullen we dan ook als harde eis stellen voor deelnemende studenten.’ Als afsluiting van het traject zullen de studenten gedurende het kampioenschap volgend jaar zomer vijf weken naar Brazilië afreizen.
Als de samenwerking beide partijen bevalt zal deze worden uitgebreid tot de Olympische Spelen van 2016. Volgens Spierings profiteert men in Brazilië graag van de Amsterdamse expertise. ‘Nederland is op het gebied van sportmarketing misschien geen marktleider, maar we doen het wel goed. Wat in de samenwerking met de HvA bovendien een rol speelt, is dat men graag samenwerkt met een instelling die meer op de praktijk gericht is, zoals in het hbo. In Rio de Janeiro zit alleen een universiteit. De meer praktische kennis, zoals over de organisatie en marketing van evenementen; daarvoor zoekt men graag ondersteuning in het buitenland.’
Rob Spierings
Door haar opleidingen aan het Domein Bewegen, Sport & Voeding en de opleiding sportmarketing bij het Domein Economie & Management is de hogeschool bij uitstek een partner voor Braziliaanse onderwijsinstellingen, vertelt Rob Spierings, als docent bij de opleiding sportmarketing betrokken. Ook de Braziliaanse instellingen zelf zoeken volgens hem naar samenwerking in de voorbereiding van de massale sportevenementen. ‘Sportmarketing en -management zijn voor Brazilië een nog vrijwel onontgonnen terrein. Het ligt voor hen voor de hand naar het buitenland te kijken voor samenwerking en ondersteuning. En Nederlandse studenten kunnen op hun beurt in Brazilië prachtige ervaring opdoen in het centrum van de wereldwijde sportwereld.’
Onlangs reisde Spierings samen met enkele collega’s van de HvA naar Brazilië om de mogelijkheden voor een samenwerking verder te onderzoeken. In november was lector topsport Cees Vervoorn ook al in het land, om contacten te leggen met enkele onderwijsinstellingen.
Uitwisseling
Die contacten worden nu omgezet in onderwijsinitiatieven. Zo wordt er aan een gezamenlijke leergang gewerkt, waarvan onderdelen in beide landen overeenkomen zodat studenten eenvoudig een uitwisseling kunnen doen. Via het Braziliaans beurzenprogramma Science without Borders, waarmee tot 2014 honderdduizend Braziliaanse studenten in het buitenland kunnen studeren, komen er de komende tijd studenten vanuit Brazilië naar Amsterdam. Spierings gokt op zo’n vijf Braziliaanse deelnemers aan zijn minor Business of Sports & Events vanaf september.
Die uitwisselingen, waarbij ook HvA-studenten een deel van hun studie in Rio kunnen volgen, moet de komende tijd nog beter vorm krijgen. Spierings: ‘Daarbij zullen studenten bijvoorbeeld ook gezamenlijk opdrachten aannemen en uitwerken.’ Als voorbeeld van zo’n studentenproject noemt Spierings een opdracht waaraan HvA-studenten momenteel bezig zijn, in voorbereiding op de EK atletiek die in 2016 in Amsterdam zal plaatsvinden. ‘Daarbij helpen ze externe partners nu een plan te ontwikkelen om ook studenten warm te krijgen voor dat toernooi en naar de wedstrijden te trekken. Dat zijn vaardigheden die studenten met Braziliaanse studiegenoten goed kunnen uitwisselen.’
Traject
Naast de uitwisselingen zal er aan de HvA vanaf januari 2014 een speciaal excellentietraject worden aangeboden waar twintig studenten lessen volgen in voorbereiding op het WK. Naast kennis over het evenement zal ook taal in dat lesprogramma een belangrijke rol spelen, vertelt Spierings. ‘Sommige mensen op de universiteit daar spraken wel een beetje Engels, maar als je echt aan de slag wilt in Brazilië is kennis van de Portugese taal noodzakelijk. Dat zullen we dan ook als harde eis stellen voor deelnemende studenten.’ Als afsluiting van het traject zullen de studenten gedurende het kampioenschap volgend jaar zomer vijf weken naar Brazilië afreizen.
Als de samenwerking beide partijen bevalt zal deze worden uitgebreid tot de Olympische Spelen van 2016. Volgens Spierings profiteert men in Brazilië graag van de Amsterdamse expertise. ‘Nederland is op het gebied van sportmarketing misschien geen marktleider, maar we doen het wel goed. Wat in de samenwerking met de HvA bovendien een rol speelt, is dat men graag samenwerkt met een instelling die meer op de praktijk gericht is, zoals in het hbo. In Rio de Janeiro zit alleen een universiteit. De meer praktische kennis, zoals over de organisatie en marketing van evenementen; daarvoor zoekt men graag ondersteuning in het buitenland.’
