Willemijn van Dolen | Door het eten van popcorn krijgt reclame geen vat op je
Het eten van popcorn maakt je immuun tegen de effecten van reclame in de bioscoop, schrijft columnist Willemijn van Dolen. Ja, je leest het goed: porpcorn als ad-blocker. ‘De onderzoekers geven als tip aan marketeers om bij het promoten van een nieuw merk te voorkomen dat popcorn vóór de hoofdfilm wordt verkocht.’
Popcorn leidt af als je een film kijkt, schreef ik de vorige keer. Als er popcorn in de buurt is, stellen we ons voor hoe het is om die popcorn te eten en dat leidt ons af van de film. Daardoor zijn we minder betrokken bij het film kijken en beleven we daar minder plezier aan.
Een tip van de onderzoekers was om bij een bioscoopbezoek de snack op te eten vóór de film begint om die ervaring niet negatief te beïnvloeden. Tijdens de reclame dus. Maar het popcorn-effect blijkt verder te gaan dan alleen de filmervaring: het raakt ook advertenties. Ander onderzoek toont namelijk aan dat kauwen ons ongevoeliger maakt voor bioscoopreclame. En daar zijn adverteerders waarschijnlijk minder gelukkig mee.
Voor of na de film
Eén van de redenen waarom advertenties ervoor zorgen dat wij merknamen herkennen en onthouden, is dat onze lippen en tong onbewust de uitspraak van een nieuwe merknaam nadoen wanneer we deze voor de eerste keer horen. Elke keer dat we de naam opnieuw tegenkomen, oefent onze mond onbewust de uitspraak ervan. Dit wordt ook wel de ‘innerlijke spraak’ genoemd. Dit proces wordt verstoord als we gaan kauwen, waardoor het herhalingseffect niet plaatsvindt. Het onderzoek toonde aan dat advertenties geen effect hebben op de kijkers die op popcorn hadden gekauwd, terwijl de niet-kauwers wel reacties lieten zien op de producten uit de advertenties.
Conclusie: het eten van popcorn maakt bioscoopbezoekers immuun voor de effecten van reclame. De onderzoekers geven dan ook als tip aan marketeers om te overwegen bij het promoten van een nieuw merk te voorkomen dat popcorn vóór de hoofdfilm wordt verkocht. Oké, niet voor de film dus, niet tijdens, dus dan maar na de film?
Het is maar net hoe je het bekijkt. Voor filmliefhebbers die niet zitten te wachten op beïnvloeding door reclame, zou ik zeggen: eet juist popcorn voor de hoofdfilm. Kijk je wel met plezier naar de reclames, dringen ze niet door in je brein, en daarna geniet je ook nog van de film, met je volle aandacht. Popcorn als ad-blocker, wie had dat gedacht.
